Belgrado diventa il palcoscenico della Svizzera

Nel 2027 la Svizzera non si recherà a Belgrado con una classica esposizione. Il suo obiettivo è stimolare le persone ad agire, favorire gli incontri e rendere il futuro un’esperienza condivisa. Il padiglione svizzero sarà progettato dall’agenzia creativa zurighese JEFF in collaborazione con Bellprat Partner. L’Esposizione Universale diventerà così un palcoscenico per il dialogo, l’innovazione e un legame più stretto tra la Svizzera e la Serbia.

JEFF si è aggiudicato il bando indetto da Präsenz Schweiz e cura la scenografia, l’esperienza dei visitatori e l’identità visiva del padiglione svizzero. Il concetto interpreta alla lettera il motto dell’Expo «Play for Humanity». Il gioco diventa uno strumento per riunire le persone a prescindere dalla lingua, dall’origine e dall’età.

Il padiglione non vuole limitarsi a informare, ma mira a stimolare la partecipazione. Ciò si adatta perfettamente a un mondo in cui l’incertezza, i cambiamenti tecnologici e le tensioni sociali richiedono nuove forme di comprensione.

Belgrado sotto i riflettori mondiali
L’Expo 2027 si terrà a Belgrado dal 15 maggio al 15 agosto 2027. La prima esposizione universale specializzata nei Balcani occidentali durerà 93 giorni e avrà come motto «Play for Humanity. Sport and Music for All». Gli organizzatori prevedono la partecipazione di oltre 130 paesi e circa 4,1 milioni di visitatori.

Al centro c’è una grande domanda: come possono il corpo, la mente e il pensiero diventare più resilienti quando le regole a cui siamo abituati non reggono più? Sport, musica, scienza, tecnologia e intelligenza artificiale non devono apparire come mondi separati, ma come forze che aprono nuove prospettive.

Una piazza che cresce
Belgrado è oggi molto più che la capitale politica della Serbia. La città si sta trasformando in un polo tecnologico e di innovazione. Il Science Technology Park di Belgrado sostiene le startup nello sviluppo e nella commercializzazione di prodotti e servizi e mette in contatto le imprese con le università e il mondo della ricerca.

Dal 2011 la Svizzera accompagna la Serbia nel suo percorso verso un’economia basata sull’innovazione. Tra le altre cose, sostiene i parchi scientifici e tecnologici nonché l’esportazione di nuovi prodotti. Il progetto Technopark Serbia fa parte del programma di cooperazione svizzero volto a promuovere una crescita economica inclusiva e sostenibile.

Più di un padiglione
La Serbia è il principale partner commerciale della Svizzera nei Balcani occidentali. Le aziende svizzere investono sul posto in impianti di produzione e centri di ricerca e sviluppo. Tra queste figurano anche le attività legate al campus BIO4 di Belgrado. L’Expo può rafforzare in modo visibile questi legami economici, scientifici e creativi.

Per la Svizzera, Belgrado non è quindi una vetrina ai margini dell’Europa. È un luogo dove nascono nuove reti. Se JEFF trasforma il padiglione in un vero e proprio spazio di dialogo, ne potrà scaturire qualcosa di più di una semplice presenza di rilievo: ovvero uno spazio in cui ha inizio la collaborazione.