Belgrade devient la scène de la Suisse

En 2027, la Suisse ne se rendra pas à Belgrade avec une exposition classique. Elle souhaite faire bouger les gens, favoriser les rencontres et faire de l’avenir une expérience collective. Le pavillon suisse est conçu par l’agence créative zurichoise JEFF, en collaboration avec Bellprat Partner. L’Exposition universelle devient ainsi une scène dédiée au dialogue, à l’innovation et au resserrement des liens entre la Suisse et la Serbie.

JEFF a remporté l’appel d’offres lancé par Présence Suisse et est chargé de la scénographie, de l’expérience des visiteurs et de l’identité visuelle du pavillon suisse. Le concept reprend à la lettre la devise de l’Expo, « Play for Humanity ». Le jeu devient un moyen de rassembler les gens, indépendamment de leur langue, de leur origine et de leur âge.

Le pavillon ne se contente pas d’informer. Il vise à susciter la participation. Cela s’inscrit dans un monde où l’incertitude, les bouleversements technologiques et les tensions sociales exigent de nouvelles formes de communication.

Belgrade sous les feux de la scène mondiale
L’Expo 2027 se tiendra à Belgrade du 15 mai au 15 août 2027. La première exposition universelle spécialisée dans les Balkans occidentaux durera 93 jours et aura pour thème « Play for Humanity. Sport and Music for All ». Les organisateurs attendent plus de 130 pays et environ 4,1 millions de visiteurs.

Une grande question est au cœur de cet événement : comment le corps, l’esprit et la pensée peuvent-ils devenir plus résilients lorsque les règles familières ne s’appliquent plus ? Le sport, la musique, la science, la technologie et l’intelligence artificielle ne doivent pas apparaître comme des mondes distincts, mais comme des forces qui ouvrent de nouvelles perspectives.

Un pôle en plein essor
Belgrade est aujourd’hui bien plus que la capitale politique de la Serbie. La ville se développe pour devenir un pôle technologique et d’innovation. Le Science Technology Park de Belgrade accompagne les start-ups dans le développement et la commercialisation de produits et de services, et met en relation les entreprises avec les universités et la recherche.

La Suisse accompagne la Serbie dans sa transition vers une économie fondée sur l’innovation depuis 2011. Elle soutient notamment les parcs scientifiques et technologiques ainsi que l’exportation de nouveaux produits. Le projet « Technopark Serbie » s’inscrit dans le cadre du programme de coopération suisse visant à promouvoir une croissance économique inclusive et durable.

Plus qu’un simple pavillon
La Serbie est le principal partenaire commercial de la Suisse dans les Balkans occidentaux. Des entreprises suisses investissent sur place dans des sites de production ainsi que dans des centres de recherche et de développement. Cela inclut également les activités liées au campus BIO4 à Belgrade. L’Expo peut contribuer à renforcer de manière visible ces liens économiques, scientifiques et créatifs.

Pour la Suisse, Belgrade n’est donc pas une simple vitrine aux confins de l’Europe. C’est un lieu propice à la création de nouveaux réseaux. Si JEFF fait du pavillon un véritable terrain de jeu du dialogue, cela peut déboucher sur bien plus qu’une simple présence marquante. À savoir un espace où naît la coopération.